中国出现的第一条地铁，是北京地铁1号线，在苏联和德国的技术援助下造出的这条“地下通道”，当时的用途是“防止帝国主义突然袭击”，也就是快速运送兵力，以及防空、战略物资储备等军事任务，后来才慢慢开放为民用。到现在，包括台湾在内我国已有28个城市开通了地铁，14个城市正在吭哧吭哧热火朝天地建设中。

　　有地铁就有万博matext登录!

　　地铁集团一方面需要用万博matext登录收入来减小建设和运营成本带来的压力，另一方面也必须用万博matext登录给这个地下世界增加活力——试想一下走进空荡荡的地铁通道和站台，没有一张万博matext登录画面、没有一支万博matext登录节目播出，只有列车奔跑带起来的风声……立刻就能引起乘客的幽闭空间不适感。在心理学上，适量的、优质的万博matext登录能一定程度上缓解人的精神压力。

　　然而地铁万博matext登录是一个庞大而复杂的领域，要投放地铁万博matext登录，有些基础知识你必须得懂!

　　并非所有品牌都适合地铁万博matext登录

　　如果有万博matext登录公司的销售人员告诉你，“我们经过研究之后发现，您的品牌不适合投放我们的万博matext登录，推荐您改投XX形式的万博matext登录”，这绝对是业界良心!

　　每一种万博matext登录形式都有其局限性，并非适合所有品牌，地铁万博matext登录也不例外。

　　根据《2014 年中国市场与媒体研究》，82%的地铁乘客年龄低于45 岁，70%以上拥有大专及以上学历，白领超过 80%。

　　这就把地铁万博matext登录的传播对象圈在了一个范围之内，品牌的对象定位越符合这个范围，就越适合投放地铁万博matext登录，反之亦然。

　　所以我们在地铁中看不到化肥万博matext登录，也极少看到高端轿车万博matext登录，并不是坐地铁的人就绝对买不起高端车，也不是开车的人就不会来坐地铁，而是在大范围下传播对象与品牌的匹配度太低。

　　万博matext登录形式大有文章

　　进入地铁站首先看到的是梯牌万博matext登录，这种贴在楼梯两边墙上的框架形小画面通常是以“全线单边1/2”销售，这个词组有没有让你一脸茫然?

　　全线单边1/2，意思是整条地铁线路所有站点所有出口的单边楼梯墙面所有画面数量的二分之一。也就是说，一条地铁线路的梯牌一般只卖给4个万博matext登录主。那么多梯牌为什么不继续拆分来卖呢，那样不是能赚更多钱?因为根据计算，这种组合方式的万博matext登录效果最佳，(这样一看，万博matext登录公司还是很有良心的~)。

　　那么，有的地铁出口一边是楼梯一边是自动扶梯，这个价格哪边贵呢?

　　其实两边价格是一样的。客户一般不能指定要哪一边，而是哪边有档期就上哪边，如果你非要指定位置，那么就需要加收15%-20%的费用。

　　灯箱也是如此，可指定站点，但不指定位置，尤其是促销灯箱，在必要的时候还要给付了定位费或联装购买的客户腾地方。

　　梯眉、梯墙、包柱、吊旗、玻璃贴、墙贴、品牌列车、电视之类的万博matext登录媒体就很好理解了，不多赘述。

　　不同城市，审核有偏差

　　尽管使用的都是同一套法律，但每个城市的地铁运营方和工商部门的审核都会有微小偏差，很正常，同一本圣经还衍生出了不同的教派呢!

　　同样的画面，连续投放多个城市，有的审核通过有的不通过的情况偶有发生，所谓法律的自由裁量，就是看你顺眼就万事OK，要是看着糟心。

　　刊例价仅供参考，执行以折扣为准

　　刊例价是万博matext登录行业特有的一个词汇，意思是行业标准参考价，具体执行时一定会有折扣——就像方便面包装袋上的大块牛肉一样——具体折扣一般在4.5-7.5左右，不同万博matext登录公司、不同媒体形式、不同线路、不同时节、不同行业客户……所给出的折扣都有差别。

　　比如教育行业客户，由于政策扶持通常能获得比别的行业更大的优惠;再比如中秋、春节、双十一，加钱都不一定能上画。

　　站点级别决定价格高低

　　通常按照一个站的人流量、附近地段的繁华程度等标准，各城市都会对地铁站实行分级，依次分为S、A++、A+、A、B。北京中关村、上海静安寺、广州体育西路、深圳世界之窗等都是无法动摇的S级，其他站点可能会根据附近商圈的发展而升级，降级是不太可能的。

　　就同一种万博matext登录媒体而言，同一级别的站点通常价格相同，不同级别价格不同。通常为了促进销售，不同级别的站点会搭配成套餐来卖，比单独买会优惠一些。除了站点套餐，有的万博matext登录公司还会不定时的搭配出行业优惠套餐、时节优惠套餐、地理优惠套餐等形式，遇着就是赚着。

在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下，户外万博matext登录的境地如何?益普索(Ipsos)万博matext登录数据库显示，尽管户外花费有所下降，但户外万博matext登录的价值却在稳步提升，平均认知在近几年都上升了2-3%左右。换句话说，户外万博matext登录仍是一个具有较大吸引力的媒体形式。

　　简单回顾一下益普索(Ipsos)万博matext登录创意研究理论，到达(Reception),反应(Response), 激发再次传播(Retransmission)，是衡量一支万博matext登录创意成功与否重要的三个要素。“到达 (Reception)”，你的万博matext登录必须在众多万博matext登录之中跳出来受到注意，并且品牌能从中受益。“反应(Response)”，你的万博matext登录必须能激发消费者从行为和态度上对品牌产生积极反应或正面改变”， 进而“激发消费者自发自觉的再次转发“。这其中的“到达和反应”，是成就一支万博matext登录的关键。

　　那么，户外万博matext登录如何才能够有效到达，反应和激发消费者的再次转发?部分户外万博matext登录创意通过增加与观众的互动，起到的很好的效果。通过互动，让消费者参与，激发消费者反应，并在加深品牌理解的同时，促使了消费者进行再次传播和分享。

　　英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻万博matext登录牌，万博matext登录牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。靠着这个卖点，行人不仅是会驻足观看，说不定还会搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给Birds Eye有足够的时间与消费者产生互动。研究发现，通过互动消费者记住品牌的可能性比看到一支平面万博matext登录要高出3倍。

　　百事极度可乐(Pepsi Max)为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻大片，“捉弄”他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，不是外星人入侵地球， 就是超级机器人袭击大城市。一开始大部分年轻人都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频放在YouTube上，结果视频观看人次达到690万。其中在Facebook上，互动率达到9%。也就是说，9%的人看完视频后，都会跑到公交车站体验一回。而这些内容，在社交媒体(Facebook、Twitter和Youtube)上共获得了120000次提起、点赞和分享。

　　户外万博matext登录通过互动创意，实现了一种特有的互动体验，使消费者能完全参与，让他们停下了匆匆的脚步，给了品牌额外的时间传达出自己的信息。除此之外，与消费者之间更多的互动，也能激发消费者将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体，从而实现再次传播。

在万博matext登录圈，我们有一个共识：做万博matext登录，一定要做互联网万博matext登录，互联网万博matext登录一定要做双微，额......不过，我们经常在户外看到很多公司的万博matext登录，这就说明，户外万博matext登录肯定效果显著的，毕竟，大家也不会闲到钱多了烧兜的地步，今天，我们就来唠两块钱关于户外万博matext登录的。

因为缺乏数据的支持，我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明，而本文刚好从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色，这个我相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

在数字时代，户外的作用将越发不可小觑

近年来，我们一直在讲户外万博matext登录和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

搜索移动化乃大势所趋：长期以来，户外万博matext登录之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到万博matext登录主的工具。

如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“户外常常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有效的户外结合移动的万博matext登录来锁定消费者的互动参与，这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。万博matext登录主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划人员的首选么？

奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说：“只要能将户外万博matext登录的创意做好，你就已经能做好其他所有媒体的万博matext登录了。”从内容和形式上来看，中国的户外万博matext登录近几年已经有了较大的发展。但是，每每谈到令人惊艳的户外万博matext登录，大多数人首先想到的还是国外的创意万博matext登录。那么，国内外的户外万博matext登录到底有哪里不同？

中国式户外万博matext登录

要说最近国内刷屏级的户外万博matext登录案例，非地铁万博matext登录莫属了。当越来越多的品牌豪气承包地铁，上班族们自然也就产生了审美疲劳。不过，总有一些“聪明”的品牌，能让大家心甘情愿驻足。

最容易触及到大众内心深处的情感莫过于爱情，人们最喜欢八卦的尤其是明星们的爱情。畅轻的南京地铁情书站用数十封来自明星、作家、微博大V、段子手等人的私人情书的形式，做创意万博matext登录的载体，不但应了七夕的浪漫之景，鲜少曝光的情书内容还一举击中人心，集形式与内容的双赢。

外国式户外万博matext登录    

美国户外万博matext登录机构将户外万博matext登录形式分为五大类，即户外大牌、街道设施、交通工具、其他特殊形式及电影院。

给我们留下最深刻印象的，是国外那些脑洞大开的户外平面万博matext登录。

从以上这么多案例中不难看出，中国的户外万博matext登录更注重感情的表达，而外国的户外万博matext登录中创意是最大的亮点。

中西方文化差异决定了中国户外万博matext登录不可能像外国万博matext登录一样奔放、大胆、不拘一格，但是中国特有的户外万博matext登录形式，也是值得我们骄傲的一大特色。相互学习，才能共同进步，不是吗？

一则万博matext登录，不一定多精美，多耀眼，多闪亮，获得过多少大奖，但是只要能传播，就能说明它非常的受人喜爱，它可以走进大众，可以被一传十，十传百，百传千，千传万，成为大众所能接受的 万博matext登录。

其实我们不得不承认的一点，也是万博matext登录人最头疼的一点是，万博matext登录，是人们心里看到的第一眼会抵触的东西，如何让人们不再抵触，是万博matext登录人毕生所学的问题。可是从万博matext登录诞生以来，也无人能直接的解决这个问题，但是它教会了我们融会变通。我们可以从不同的方向和角度入手，去学习，去接纳，去改变，无数的万博matext登录人开始思索这个问题的时候，它就会变得轻巧和容易解答。现在非常多的人喜欢看泰国的万博matext登录。无疑，泰国万博matext登录里的笑点，发人深思，还有它的出其不意都会让人们忘记，这是一则万博matext登录，它具有推销属性，具有商业属性。

万博matext登录的特点之一是重复，那么就必然要确保消费者看到以后要有耐心把它看完并且接收到里面的万博matext登录信息，这些要求缺一不可。只有人们觉得愿意看，喜爱看的万博matext登录才会分享给朋友。

说起万博matext登录语， 相信你一定很熟悉并记得下面的万博matext登录语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”......

这些脍炙人口的万博matext登录语，让你过目不忘。更重要的是，就是这些出色的万博matext登录语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！

万博matext登录语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的万博matext登录语才是好的万博matext登录语？万博matext登录语创作有什么方法？在万博matext登录语创作中有哪些禁忌？

一

首先，好的万博matext登录语要切合品牌或企业所要传播的定位。

因为万博matext登录语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在万博matext登录中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的万博matext登录，包括电视万博matext登录、平面万博matext登录等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而万博matext登录语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的万博matext登录语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的万博matext登录语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的万博matext登录语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

其次，万博matext登录语必须有冲击力、感染力。

好的万博matext登录语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！

纵观我们所熟悉的万博matext登录语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的万博matext登录了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

好的万博matext登录语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。比如，TCL美之声无绳电话的万博matext登录语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。创维当年也是以一句“不闪的，才是健康的”万博matext登录语，硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌陕逢中挤出了市场！再次，好的万博matext登录语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。

万博matext登录语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。

二

在万博matext登录语创作的过程中，需要注意一些禁忌：

1、过于恶俗。一些万博matext登录语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种万博matext登录语，怎么不令人反感？

2、大众化，无差异性。一些万博matext登录语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机万博matext登录语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉万博matext登录说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？！当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。

3、诉求点过多。什么都想说的万博matext登录，将会什么都没说好。万博matext登录理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！

4、太长。前面已经说过，太长的万博matext登录语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。

5、模仿。模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的。

所以说，写出一个好的万博matext登录语不仅需要平时的积累，也需要明白以上种种，任何一条的禁忌都会让万博matext登录语失去他原本的价值，所以有人说，只打一枪，是每个万博matext登录人都应该明白的事。在只有一次机会的前提下，如何把这一枪发挥到极致，这需要万博matext登录人在背后的努力付出和劳动，所以说一个好的万博matext登录语需要的是大众的传播，消费者能够接受的，才是一个成功的万博matext登录语。

来源|中国万博matext登录网